Аналіз PESTEL — це структура або інструмент, який використовують маркетологи для аналізу та моніторингу факторів макросередовища (зовнішнього маркетингового середовища), які впливають на організацію, компанію чи галузь.30 липня 2024 р.
Що таке роздрібний аналіз PEST? У роздрібній торгівлі аналіз PEST досліджує різні зовнішні фактори та загрози, які можуть суттєво вплинути на бізнес. Він зосереджений на чотирьох основних сферах: Політична: дії уряду, нормативні акти та рівень політичної стабільності безпосередньо впливають на роздрібну торгівлю.
Аналіз PESTLE вивчає ключові зовнішні фактори (Політичні, економічні, соціологічні, технологічні, правові та екологічні), які впливають на організацію. Він може використовуватися в різних сценаріях і може керувати професіоналами та керівниками вищої ланки у прийнятті стратегічних рішень.
П'ять сил є конкуренція, загроза появи нових учасників у галузі, переговорна сила постачальника, переговорна сила замовника та здатність клієнтів знаходити замінники для продукції сектора.
ТУКАЧКА є абревіатура, яка позначає шість зовнішніх факторів, що впливають на ваш бізнес: політичний, економічний, соціологічний, технологічний, правовий та екологічний. Кожне з них може мати глибокий вплив на ваш бізнес і різні наслідки, наприклад, з точки зору: тривалості впливу – короткострокового чи довгострокового.
Аналіз PESTLE на Zara висвітлює зовнішні фактори, які можуть вплинути на результати діяльності компанії. Здатність Zara адаптуватися до мінливих політичних, економічних, соціальних, технологічних, правових та екологічних тенденцій стала ключем до її успіху.
Встановлення заходів
- Оцінка складових і успішності маркетингових кампаній.
- Оцінка та визначення моделей купівлі.
- Знаходження оптимального поєднання типів і кількостей товару в залежності від регіону, магазину, сезону.
- Розшифровка оптимальних цінових стратегій для типів товарів/категорій.
- Удосконалення процедур ланцюга поставок.