Timberland — как эти ботинки стали известны каждому

Ботинки «Тимберленд» можно увидеть на дизайнере из Европы, рабочем из США и путешественнике из Японии. Такой культурный феномен — следствие практичной конструкции, нестандартного маркетинга и запоминающегося дизайна. Понять значимость всех этих элементов можно взглянув на историю бренда Timberland, тянущуюся с 1952 года.

Содержание

Кто придумал Timberland

Натан Шварц был мигрантом из Одессы — он попал в США ещё до Первой мировой, после переезда родителей. Как и отец, Натан занимался обувным делом. Но, в отличие от отца, Натан всегда хотел выйти на новый уровень — стать владельцем собственной фабрики. Эта цель была частично реализована в 1952 году, когда Шварц накопил деньги и выкупил 50% акций компании The Abington Shoe Company, владевшей небольшой фабрикой по производству обуви. Оставшиеся 50% он купил через три года уже за счёт прибыли от самой компании.

Получив 100% владения The Abington Shoe Company, Натан сделал бизнес семейным и привлёк своих сыновей. Вместе они шли уже к новым целям — на этот раз технологическим. В 1965 году Натан Шварц и сыновья разработали новый способ соединения верхней части обуви с подошвой — так, чтобы они сплавлялись между собой без швов и зазоров. Это позволило сделать водонепроницаемые ботинки, которые можно считать прародителем Timberland.

В 1968 году Натан отошёл от дел на фабрике по причине возраста — всё производство перешло к сыновьям. Они продолжили курс на инновации и решили использовать водонепроницаемую технологию максимально эффективно. На поиск и создание подходящего прототипа были потрачены месяцы, а в итоге оказалось, что он всё это время был рядом — на ногах рабочих The Abington Shoe Company. Работники фабрики носили прочные и крепкие ботинки, которые Шварцы решили довести до совершенства.

Как появились ботинки Timberland

Шварцы взяли полученную ранее технологию водонепроницаемого соединения подошвы, улучшили саму полиуретановую подошву, добавили светлый нубук пшеничного оттенка с тёплой подкладкой внутри и получили ботинки «Тимберленд». Первые экземпляры были подвергнуты тщательным тестам — погружались в ёмкости с водой на часы, чтобы была заметна малейшая протечка. Когда изъянов обнаружено не было, Timberland отправились на прилавки, а сама компания стала называться в честь них. Это был 1973 год.

«Тимбы» ожидаемо набрали популярность среди рабочих и военных, и, возможно, никогда бы не стали такими известными как сегодня, если бы не рекламная стратегия от Marvin & Leonard. Нанятое Шварцами маркетинговое агентство определило новую аудиторию для водонепроницаемых и тёплых ботинок — средний класс Америки, семейные люди. Реклама Timberland появилась в том числе в журнале The New Yorker, который был одним из эпицентров интеллигенции.

Мировое распространение и бум популярности 90-х

В 80-х «Тимберленд» поставлялись уже не только в бутики США, но и во многие страны Европы, включая Италию. Самой популярной моделью, конечно, были и остаются знаменитые Timberland 6-Inch Premium Waterproof — те самые высокие ботинки пшеничного цвета (впрочем, сегодня найти «Тимбы» можно и в других расцветках). В 90-х их популярность резко возросла в хип-хоп культуре. Timberland носили 50 Cent, Notorious B.I.G., Jay-Z и другие.

Статус среди рэперов у этих ботинок появился не случайно — в 90-е многие были связаны с продажей наркотиков, и именно Timberland помогали стоять часами в холодную погоду на улицах, занимаясь криминальным делом. Позже культ Timberland стал настолько большим, что уже не ассоциировался с наркотиками — их носили Гвен Стефани, Кара Делевинь, Рианна, Джулианна Мур, Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и многие другие.

Timberland в ногу со временем

В 2000 году Джеффери Шварц, внук Натана Шварца, заявил о том, что компания сфокусируется на улучшении условий труда для сотен своих работников — ещё задолго до скандалов с fast-fashion ритейлерами. Также Timberland стал использовать больше экологичных материалов — к примеру, использующийся сегодня в ботинках утеплитель Eco PrimaLoft как минимум на 50% сделан из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Теме экологии была посвящена и коллаборация с Фарреллом.

Помимо легендарных ботинок и другой обуви, «Тимберленд» также выпускает одежду — преимущественно это базовые силуэты, хорошо знакомые американцам и поклонникам уличной моды по всему миру. Худи, классические толстовки, футболки, поло — то, чем легко дополнить практически любой образ.

Сами же ботинки Timberland 6-Inch Waterproof Premium снабжаются современными технологиями комфорта — амортизацией SERNSORFLEX, сочетающей сухость и вентиляцию мембраной Timber-Dry, стельками Anti-Fatigue для снижения усталости. Один из лучших примеров того, как заложенное в середине прошлого века стремление к инновациям сохраняет свой запал.

Бренд Timberland та його історія

“Тімберланд” – популярний американський виробник туристичного, робочого та повсякденного взуття з нубуку, а також одягу та аксесуарів, спочатку призначених для лісорубів, робітників та мандрівників. Сьогодні асортимент товарів вражає покупців своєю різноманітністю.

Черевики бренду “Тімберланд”.

1. Історія бренду “Тімберланд”
2. Засновник Timberland
3. Розвиток у Нью-Гемпширі
4. Вихід на міжнародний ринок
5. Компанія Timberland проти расизму
6. Розквіт популярності завдяки хіп-хопу
7. Колаборації бренду “Тімберланд”
8. Географія бренду Timberland
9. Основні особливості взуття “Тімберленд”
10. Середній цінник на фірмове взуття
11. Найдешевша річ
12. Особа бренду Timberland

Історія бренду “Тімберланд”

За багато років на ринку у бренду Timberland з’явилися мільйони шанувальників у тисячах країн та власна історія, яка починалася з невеликої мануфактури.

Натан Шварц довгі роки виношував ідею як самого продукту, так і способи його виготовлення – у перших моделях використовувалось 39 деталей, що скріплювалися між собою за 80 кроків.

Це була перша технологія виробництва знаменитих жовтих водонепроникних черевиків, яку вигадав сам засновник цієї торгової марки.

Засновник Timberland

Натан Шварц – шевець у четвертому поколінні, народився у невеликій єврейській родині у 1902 р. в Одесі, в Україні. Пізніше він та його сім’я іммігрували до Бостона, США. 16-річний юнак влаштувався помічником у взуттєву майстерню у Нью-Йорку, де пропрацював багато років, перш ніж відкрити своє підприємство.

До того як Натан створив знамениті на весь світ черевики, у нього народилися 2 сини – Сінді та Герман. Лише у 1952 р. у свої 50 років він прийняв рішення викупити 50% акцій взуттєвої фабрики Abington Shoe Company, що знаходилася у Массачусетсі.

Гроші купівлю відкладав близько 30 років. Через якийсь час Шварц отримав повний контроль над компанією. Незабаром до створення воістину нового взуття на той час приєдналися сини творця “Тімберланд”.

У 1965 р. Шварц винайшов технологію, що подарувала його бренду такий успіх – литу підошву. Під пресом основа черевика вдавлювалася в гумову підошву, що й забезпечувало водонепроникність.

Читайте також: лікнеп – як пишеться Кельвін Кляйн англійською. Не потрапіть на підробку!

Розвиток у Нью-Гемпширі

У 1968 р. підприємство перейшло до рук братів, т.к. Натан змушений був піти на пенсію. Грег і Сінді, будучи молодими, повними сил та ідей, вирішили перемістити виробництво до штату Нью-Гемпшир, США, де в ті роки зосередився робітничий клас країни.

Читайте також: ти впевнений що знаєш як виглядає оригінальний патч Stone Island?

Штат славився несприятливими погодними умовами, тому брати Шварц поставили за мету створити надійне взуття для робітників цих місць.

Продукція “Тімберланд” проходила безліч випробувань, що тестувалася на Алясці. Технологія створення цього взуття дозволяла з’єднати підошву та шкіряну частину черевиків без шва, що робило їх захищеними від вологи навіть при зануренні у воду.

Вихід на міжнародний ринок

Після реклами в американському тижневику The New Yorker взуття Timberland з’явилося на прилавках магазинів Манхеттена. У штаті Род-Айленд відкрився перший офіційний магазин цього бренду.

У 1979 р. “тимберланди” сягнули Європи завдяки італійцеві Джузеппе Веронесі, який викупив партію черевиків (900 пар) і привіз їх у рідну країну.

У 1980 р. виробництво поширилося Італію, що можна назвати виходом міжнародний ринок.

Компанія Timberland проти расизму

Успіх компанії приніс її власникам чимало грошей, які сім’я Шварц витрачала не лише на свої потреби, а й на благодійність. Багато коштів йшло у фонди підтримки людям, які постраждали від расизму.

Бренд запустив свій слоган, який закликав зупинити дискримінацію за расовою ознакою. “Тімберланд” уособлював протест та боротьбу за рівність.

Компанія залишається вірною своїм ідеалам і переконанням до цього дня. У 2015 р. президент компанії Timberland, Стюарт Вітні, розірвав усі договори з брендом APC, т.я. її засновник, Жан Туїту, дозволив собі образити людей із темною шкірою некоректним у расовому відношенні висловлюванням.

На одному з показів він використав табличку, на якій було написано расистський термін “негр”. З часів заснування і до сьогодні компанія продовжує боротьбу з расизмом.

Розквіт популярності завдяки хіп-хопу

Спочатку на вулицях Нью-Йорка “тимберланди” з’явилися завдяки злодіям. При скоєнні крадіжок злочинцям потрібне було зручне взуття, в якому можна було перелізти через паркан, без наслідків наступити на розбите скло або колючий дріт.

А також довгий час перебувати на вулиці за будь-яких погодних умов. Цей предмет взуття помітили собі репери, оскільки тоді це був музичний рух неблагополучних районів – гетто, де процвітав кримінал.

Спочатку компанія намагалася ізолюватися від такої аудиторії, але потім популярні хіп-хоп виконавці, що носили це взуття, стали приносити широку популярність по всьому світу, а деякі навіть стали співпрацювати з виробником.

Сьогодні серед хіп-хоп виконавців, які віддають перевагу цій марці, можна виділити Шона Корі Картера (Jay-Z) та Фаррелла Ленсіла Вільямса.

Хіп-хопер Шон Корі Картер (Jay-Z) віддає перевагу взуттю бренду “Тімберланд”.

Колаборації бренду “Тімберланд”

За 68 років існування “Тімберланд” представили велику кількість спільних робіт з іншими марками взуття та одягу.

Дев’ятьма найкращими колабораціями за весь час існування вважаються:

• Timberland x David Z;
• Concepts x Timberland;
• Colette x Timberland;
• Bee Line x Timberland;
• Stüssy x Timberland;
• Ronnie Fieg x Timberland;
• Supreme x Comme des Garçons SHIRT x Timberland;
• Off-White x Timberland;
• Supreme x Timberland.

Не менш вигідна співпраця – з люксовим брендом взуття, одягу та аксесуарів Jimmy Choo. Результат поєднання гламурного стилю та грубих робочих черевиків вийшов незвичайним, але привабливим.

Географія бренду Timberland

Популярність цих черевиків охоплює весь світ. Майже у кожній європейській країні є фірмовий магазин “Тімберланд”. Крім того, офіційну продукцію цього бренду можна купити в Росії та Індії, Китаї та Австралії, Канаді, деяких країнах Африки та на батьківщині цієї компанії – у США.

На карті складно знайти таку країну, де б не було цих знаменитих взуттєвих магазинів.

Але навіть якщо продукція ще не скрізь представлена, кур’єрська служба офіційного інтернет-магазину може доставити пару взуття до ваших дверей. У будь-якій точці світу покупцю передадуть посилку прямо до рук.

Бренд захопив увесь світ.

Основні особливості взуття “Тімберленд”

До переваг цього взуття можна віднести:

• міцність;
• надійність;
• довговічність;
• водонепроникність;
• комфорт;
• велика різноманітність моделей;
• стійкість до зношування.

Ці черевики підходять практично до будь-якого одягу, мають тривалий термін служби, забезпечують сухість та тепло у будь-яку погоду. Халяви висотою 13,5 см (для розміру 36,5) запобігають вивиху стоп.

Таке взуття не ковзає, всі шви зроблені якісно, на оригінальних “тимберлендах” відсутні нитки, що стирчать. Верхня частина черевиків виконана із щільної шкіри.

Підошва складається з 4 компонентів без урахування устілок. Основна частина підошви виготовлена з гуми, до складу якої входять натуральні смоли. У центрі знаходиться металевий супінатор.

Крім того, черевики “Тімберланд” мають шар підошви, що амортизує. Для зручності користувачів, що вибирають це взуття, під п’ятою є м’яка підкладка, а шнурки надійно фіксуються, не спотворюючи форми черевиків навіть при багаторазовому зав’язуванні.

Наступна особливість брендової продукції – стійкість до мінусових температур – шкіра та підошва не потріскаються навіть суворою зимою, тому на російському ринку ці черевики користуються популярністю.

Брендове взуття на будь-який смак.

Середній цінник на фірмове взуття

Середня ціна на зимові черевики цієї торгової марки у Росії становить 17-20 тис. руб. без знижок, акцій та спеціальних пропозицій. Вартість окремих моделей може сягати 25 тис. крб.

При цьому середня ціна в США є набагато нижчою. На території РФ взуття “Тімберланд” обійдеться потенційному покупцеві приблизно в $ 304, тоді як у Сполучених Штатах ці черевики коштують близько $ 190.

Найдешевша річ

Якщо не брати до уваги одяг, аксесуари та дитяче взуття, найдешевшими є чоловічі кеди Skape Park Canvas Oxford (6 тис. руб.) та жіночі сліпони Newport Bay Bumper Toe Slip On (6 тис. руб.).

Якщо ж розглядати всі товари, які запропоновані в офіційному інтернет-магазині, найдешевша річ – це шнурки для взуття Boot Laces 137-cm.

Newport Bay Bumper Toe Slip On для жінок.

Особа бренду Timberland

Візитною карткою або обличчям виробника можна назвати знамениті жовті черевики, які є класикою у більшості розвинених країн світу.

Це найпопулярніша модель Тімберланд, яка принесла бренду успіх. Такі черевики носять багато відомих співаків та акторів, і навіть перша леді США – Меланія Трамп.