Як дізнатися кількість сторінок на сайті?

Нерідко перед власником сайту або seo-фахівцем постає питання про те, скільки ж сторінок має сайт, також іноді ми хочемо дізнатися кількість сторінок на сайті конкурента. І розмова йде не про кількість сторінок сайту, індексованих тією чи іншою пошуковою системою, які можна перевірити, набравши в Google “site:[url вашого сайту]”. А про те, як перевірити загальну фактичну кількість сторінок на сайті, коли потрібно врахувати навіть ті сторінки, які заблоковані в robots.txt або просто з якихось причин не проіндексовані.

У Google пошуку під час перевірки сторінок в індексі краще перегорнути до останньої сторінки, саме на останній сторінці буде видно точне значення, а не приблизне.

Інструменти для визначення кількості сторінок на сайті

Цей інструмент надзвичайно корисний. Збирає абсолютно всі дані про сайт, включно з кількістю сторінок (навіть сторінки, заблоковані файлом robots.txt), помилками сервера та посиланнями, переспрямуваннями, зовнішніми та внутрішніми посиланнями та їхнім статусом, проблемами із заголовками сторінок, метаданими, часом відгуку сторінок, alt-текстом зображень, дублікатами і т.д. Для кожної операції сервіс формує звіт, який можна завантажити в таких форматах: CSV, XLS, XLSX, GSHEET.
Безкоштовна версія сканує до 500 URL-адрес і пропонує скористатися 7 функціями (аналізом ключових слів, пошуком непрацюючих посилань, дублів, помилок). Якщо на вашому веб-сайті посилань більше, вам потрібно перейти на преміум-версію і тоді ви зможете користуватися абсолютно всіма функціями програми (їх 29 на сьогоднішній день). Для цього вам необхідно буде завантажити і встановити цей інструмент.

Взагалі цей інструмент призначений для створення карт сайту. Він безкоштовно і швидко створює карти сайту для ресурсів з кількістю сторінок менше 500, для збільшення кількості необхідно купити підписку. Під час генерації карти він обходить абсолютно весь ваш сайт, у результаті ви отримуєте точну кількість сторінок на вашому ресурсі. Перевага цього інструменту в тому, що його не потрібно завантажувати і встановлювати на ваш комп’ютер.

Безкоштовний сервіс, який сканує сайти на наявність помилок, таких, як: биті посилання, а також відсутні заголовки сторінок, дубльований контент і виявляє інші проблеми. Одним словом, робить усе те саме, що й ScreamingFrog, але менш якісно, зате повністю безкоштовно.

Підіб’ємо підсумки

У цій статті ми вказали лише найпопулярніші та найдоступніші інструменти для виявлення точної кількості сторінок на сайті. На просторах інтернету ви можете знайти ще десятки різних платних і безкоштовних краулерів, які допоможуть впоратися з поставленим завданням. Але саме з нашого досвіду, найточнішим, найзручнішим і найнадійнішим інструментом є ScreamingFrog. З ним завжди можна швидко і ефективно провести вивантаження сайту і виявити всі недоліки – від дублів заголовків до відсутніх мета описів на окремих сторінках.

Покрокова інструкція: 15 етапів самостійного просування сайту

Розробка сайту змушує замислитися власника про трафік, місце в пошуковій видачі, що означає й над просуванням сайту. Команда Inweb склала поетапну інструкцію з 15 кроків для самостійного просування сайту. Ця стаття актуальна для всіх сайтів не залежно від регіону просування (Україна, Казахстан або США). Актуально для Google.

Зміст статті

1. Аналіз сайту клієнта, тематики і конкурентів. Формування стратегії і плану робіт.
2. Налаштування веб-аналітики.
3. Збір і кластеризація семантики, формування первинного ядра пошукових запитів.
4. Створення широкої структури сайту.
5. Проведення аудиту, формування завдання на технічну оптимізацію сайту.
6. Внутрішнє перелінкування, збільшення внутрішньої ваги важливих для просування сторінок.
7. Контентна оптимізація комерційних сторінок і блогу.
8. Поліпшення юзабіліті сайту, оптимізація конверсії.
9. Зовнішня оптимізація, робота із посилальним профілем.
10. Оптимізація сайту під мобільні пристрої.
11. Розмітки.
12. Швидкість завантаження.
13. YMYL.
14. AMP.
15. Проведення дооптімізаціі, виходячи з отриманих даних.

Аналіз сайту, тематики і конкурентів. Формування стратегії і плану робіт

Перше з чого ми рекомендуємо почати — це аналіз сайту, тематики просування і конкурентів в пошуковій видачі. Чому це важливо для всіх:

• аналіз сайту дасть можливість проаналізувати сильні і слабкі сторони, виявити технічні помилки, які будуть впливати на його подальше просування;
• аналіз тематики сайту і конкурентів дасть можливість встановити довгострокову стратегію розвитку.

Далі ми рекомендуємо скласти план робіт на N-період часу.

Як грамотно скласти план робіт:

1. Пам’ятати, що просування сайту — неразове завдання, тому план робіт потрібно складати на N-період часу. Наприклад, на місяць.
2. Розділити технічні помилки на першочергові, без яких сайт не може працювати або індексуватися, і другорядні які прискорять сканування та індексування.
3. Додати пункт про зовнішню оптимізацій сайту (купівлю посилань)
4. Додати пункт із завданням з контенту для комерції або підтвердження бронювання.
5. Додати рекомендації щодо оптимізації юзабіліті.

Приклад плану робіт для першого місяця просування:

1. Провести QA-тестування, в якому повинні бути обов’язково пункти з відображення сайту в мобільній десктопній версії, перевірка коректності роботи функціоналу.
2. Встановити Google Analytics, Search Console.
3. Базові налаштування в Google Analytics:
   • додати фільтр для виключення зі звітів внутрішнього трафіку;
   • виключити звернення роботів і павуків;
   • налаштувати відстеження відвідувань неіснуючих сторінок;
   • об’єднати Google Analytics і Search Console;
   • налаштувати необхідні оповіщення (цілі, електронна торгівля).
4. Роботи із зовнішніми факторами ранжування:
   • проаналізувати поточні зовнішні посилання свої і конкурентів;
   • сформувати аналіз поточного анкор-листа;
   • сформувати стратегію роботи із зовнішніми факторами ранжування;
   • виконати роботу зі збільшення посилальної маси.
5. Сформувати технічне завдання №1, в якому будуть наступні помилки:
   рекомендуємо в цьому пункті скласти перелік технічних помилок, які необхідно виправити в першу чергу. Наприклад, це можуть бути правки: у файлі robots.txt, складання або коректне налаштування карти сайту в форматі xml, редагування сторінок з переадресацією, перевірка коректності склеювання дзеркал сайту, перевірка склеювання сторінок із / в кінці і без тощо. Або зробити аудит сайту в Serpstat, який сам розподілить помилки щодо пріоритетів і дасть рекомендації щодо їх усунення.
6. Проаналізувати конкурентів за функціоналом.
7. Зібрати семантичне ядро.
8. Проаналізувати конкурентів і скласти завдання з написання контенту.

2. Налаштування веб-аналітики

В просування сайту окремим пунктом ми винесли коректне налаштування веб-аналітики, оскільки без неї неможливо відстежувати показники сайту:

• динаміку сеансів, як у безкоштовній органічній видачі, так і в платній;
• мети або конверсій;
• демографічні дані користувачів;
• пристрої, з яких відвідували сайт.

3. Збір і кластеризація семантики, формування первинного ядра пошукових запитів

Ми не будемо писати, для чого потрібне семантичне ядро, оксільки якщо ви читаєте цю статтю, вже знайомі з базовими термінами просування сайту.

Для чого можна використовувати семантичне ядро:

• для складання структури сайту;
• для складання метатегов (Title, Description і заголовків H1);
• для складання завдань з контенту для сторінок сайту;
• для складання анкор листа.

Дані рекомендації можна виконати після збору і кластеризації семантичних запитів.

Збір семантичного ядра досить тривалий процес. Для великих сайтів він може займати до декількох місяців. У таких випадках ми рекомендуємо виявити пріоритетні категорії або розділи і почати збір семантики саме з них.

4. Створення широкої структури сайту

Одразу варто відзначити, що цей етап не є актуальним для специфічних продуктів і вузькотематичних сервісів, які вирішують конкретні цілі.

Для кого потрібен цей етап:

• інтернет-магазинів;
• сайтів сервісів або послуг;
• новинних порталів;
• форумів.

Створення великої структури дає можливість просуватися за низькочастотними запитами з меншою конкуренцією, а відповідно легше потрапити в топ. Погодьтеся, що потрапити в топ за запитом « купити червоний ноутбук » буде набагато простіше, ніж за запитом « купити ноутбук ».

Ось кілька причин для розширення структури:

• максимальне охоплення всіх запитів користувачів;
• більш легке і менш витратне просування;
• поліпшення юзабіліті (простіше знайти потрібну категорію);
• поліпшення конверсії коштом вище перерахованих пунктів.

На що орієнтуватися під час створення нових категорій:

• семантичне ядро;
• конкурентів;
• внутрішній пошук;
• аналіз асортименту;
• аналіз охоплення всіх видів послуг.

За наявністю філій в інших містах кількість сторінок категорій може бути помножена на кількість міст.

Розширенням структури сайту ми рекомендуємо займатися після базової оптимізації, оскільки масштабування сторінок може привести до збільшення помилок, що негативно вплине на просування в цілому.

До речі! Якщо вам потрібен мультимовний сайт, почитайте, як швидко зробити ще одну мовну версію з урахуванням вимог SEO.

5. Проведення аудиту, формування завдання на технічну оптимізацію сайту

Технічна оптимізація сайту — один з найважливіших пунктів у просуванні сайту. Ми підготували 12 важливих пунктів, які актуальні для всіх типів сайтів:

1. Формування коректного файлу robots.txt.
2. Оптимізація дзеркал з www і без.
3. Оптимізація дублів сторінок, з слешем в кінці і без.
4. Коректне налаштування відповідей сервера.
5. Оптимізація пагінації.
6. Формування метаданих Title, Description і заголовків H1 для всіх типів сторінок сайту.
7. Формування людиною зрозумілих url адрес (ЧПУ).
8. Оптимізація дублів сторінок.
9. Оптимізація сторінок з переадресацією.
10. Усунення битих посилань на сайті.
11. Прискорення швидкості завантаження сторінок і відповіді сервера.
12. Налаштування мікророзмітки даних.

6. Внутрішне перелінкування, збільшення внутрішнього ваги важливих для просування сторінок

Актуально для всіх, крім невеликих сайтів і специфічних продуктів. Внутрішне перелінкування — один з найважливіших пунктів для великих сайтів, інтернет-магазинів й інше. Гарнае перелинкування — це запорука гарної індексації, розподілу внутрішнього ваги, а також зручного юзабіліті.

Кілька способів з оптимізації внутрішнього перелінкування:

• формування html-карти сайту;
• посилання з характеристик карток товару на сторінки категорій;
• формування меню, що випадає;
• посилання в контенті;
• додавання блоків схожі товари, статті.

7. Тематична оптимізація комерційних сторінок і блогу

Контент на сайті повинен бути:

• інформативний;
• унікальний;
• не переспамленний ключами;
• структурований;
• об’ємний;
• без граматичних помилок;
• без зайвої води.

Оптимізація контенту буває двох типів: на комерційних сторінках і на сторінках блогу.

Вести блог потрібно для:

• охоплення інформаційних запитів;
• поліпшення впізнаваності;
• оновлення контенту сайту в цілому.

Для чого потрібен контент на комерційних сторінках? Щоб виконати вимоги пошукової системи.

8. Поліпшення юзабіліті сайту, оптимізація конверсії

Юзабіліті — це зручність користувачів на сайті. Чим простіше і доступніше елементи, тим вище ймовірність того, що користувач зробить конверсію. Наприклад, відвідувач прийшов на картку товару, але з якоїсь причини товар його не зацікавив. Якщо нижче буде блок « схожі товари », ймовірність, що користувач не піде, а зробить конверсію значно збільшується.

Оптимізувати юзабіліті потрібно:

• для зменшення відсотка відмови;
• для зручності користувачів;
• для підвищення конверсії.

9. Зовнішня оптимізація, робота зі посилальним профілем

Зовнішня оптимізація потрібна для нарощування посилальної ваги. Чим більше якісних тематичних майданчиків посилаються на ваш сайт, тим авторитетніше він стає в очах пошукових систем.

Види нарощування посилальної маси:

• крауд-маркетинг — це проставлення посилань на форумах;
• outreach — це проставлення посилань у статтях на сторонніх ресурсах.

Посилання на ваш сайт можна розмістити в довідниках, сайтах з відгуками. Основна умова посилальних донорів — вони повинні бути якісними.

10. Оптимізація сайту під мобільні пристрої

Оптимізація під мобільні пристрої є обов’язковою вимогою пошукових систем. В 2022 році необхідність в ній тільки росте.

• оптимізованим сайтам легше зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі;
• 70% всіх запитів виконується на мобільних пристроях;
• у неоптимізованих ресурсів показник відмови вище в 5 разів.

Є три види оптимізації під мобільні пристрої:

• адаптивний дизайн — адаптація сайту під пристрій, з якого користувач переходить на сайт;
• окрема мобільна версія;
• мобільна версія сайту на піддомені.

В кожному з видів адаптації сайту під мобільні пристрої є свої плюси і мінуси. Найбільш простий, на наш погляд, є адаптивний дизайн.

11. Розмітки

мікророзмітки — це розмітка сторінки сайту з додатковими тегами і атрибутами, яка допомагає пошуковим системам більш чітко розуміти її зміст.

Види мікророзмітки, які можуть підійти всім сайтам:

• організація;
• хлібні крихти;
• Open Graph;
• відгуки.

Що дасть запровадження цих мікорозміток? Поліпшення індексації, збільшення сніппету (зробить його більш привабливим), збільшення входження ключових слів; дасть пошуковій системі визначення, якою організацією ви є, з’єднає соцмережі і сайт.

12. Швидкість завантаження

Швидкість завантаження є одним з факторів ранжирування сайту в пошукових системах. Google може виміряти час завантаження сайту і через це знизити або підвищити релевантність ваших url.

Кілька сервісів для перевірки швидкості:

Нормальною швидкістю вважається показник менше 1,6 секунди. Особливу увагу варто звернути на швидкість завантаження для мобільних пристроїв.

13. YMYL

Актуально для сайтів з медичної, фінансової тематики, а також для сайтів, які можуть впливати на життя (безпеку) людини.

Your Money or Your Life — алгоритм Google, який можна охарактеризувати трьома словами: експертність, авторитетність і достовірність.

Експертність — в керівництві для асессоров Google йдеться, що контент повинні писати експерти. Експерти — це люди, які підтвердили свою кваліфікацію документально.

Авторитетність — впізнаваність, популярність автора в пошуковій системі. Для Google дуже важливо, щоб контент був написаний авторитетною людиною.

Достовірність – актуальність даних. Якщо контент написав авторитетна, експертна особа, але дані застаріли, він потрапляє під цей алгоритм.

Що потрібно впровадити для такого типу сайту:

1. Показати на сайті сертифікати на продукцію, дипломи фахівців, документи, які можуть офіційно підтвердити вашу діяльність. Не забувайте розмістити їх заголовками.
2. Зверніть увагу на актуальність вашого контенту, якщо він написаний давно, поновіть.
3. Додайте авторів контенту.
4. Створіть такі сторінки: контакти, про вас, оплата, доставка, повернення, гарантії.

14. AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) — технологія для прискорення завантаження мобільних сторінок сайту. Вона дає можливість оперативно завантажити сторінки, навіть за низької швидкості інтернету.

15. Проведення дооптімізаціі, виходячи з отриманих даних

Дооптімізація — постійне поліпшення, оновлення сайту. Пошукові системи не стоять на місці, а це означає що оптимізація сайту сьогодні і завтра можуть відрізнятися — не варто зупинятися на досягнутому.

Типи пошукових запитів

В Інтернеті чимало статей, в яких описують усі групи пошукових запитів в загальних рисах, або докладно розглядають одну з них. Хотілося б охопити тему повністю з усіма важливими аспектами, безпосередньо пов’язаними з типами пошукових запитів, принципами їх класифікації, а також рекомендаціями щодо їх застосування, опираючись на особистий досвід та досвід колег.

З одного боку, пошукові запити – це слова або фрази, а іноді цілі речення, які людина вводить у рядок пошукової системи, а з іншого – це фрази, за якими просувають сторінки сайту для залучення цільової аудиторії. Тому за певними запитами ранжуються релевантні сторінки, з точки зору пошукових систем. Відповідно, завдання будь-якого SEO-фахівця визначити якнайбільше відповідних ключових фраз, як для просування вже існуючих сторінок проекту, так і для формування нових.

Зробивши помилку на етапі збору семантичного ядра, можна витратити величезні бюджети, а найголовніше – час, і при цьому не досягти позитивного результату. Як уникнути цих помилок та на що варто звернути увагу, пропонуємо розглянути в даному матеріалі.

Основні типи запитів

Насамперед при підборі ключових фраз необхідно визначити, до якого типу запитів вони відносяться. Виділяють п’ять основних типів запитів, що характеризуються бажанням користувачів задовольнити свої потреби:

• отримати інформацію – інформаційні;
• купити, замовити, забронювати – транзакційні;
• «не знаю чого хочу», невизначеність мети – загальні;
• знайти що-небудь за назвою – навігаційні (брендові);
• подивитися, послухати, побачити – мультимедійні.

Розглянемо кожен із них докладніше.

Інформаційні

Ключові фрази даного типу служать для отримання інформації, і в більшості випадків містять запитання або мають на увазі їх наявність. Наприклад:

• «як зібрати двигун ваз 2101»;
• «коли народився Пушкін»;
• «як відремонтувати замок вхідних дверей»;
• «види ноутбуків»;
• «глибина чорного моря».

Коли користувач вводить інформаційний запит, у нього немає бажання робити покупки, замовляти послуги або виконувати інші дії. Іншими словами, користувач отримує відповіді на свої запитання і більше до них не повертається (наприклад, дізнавшись рік народження Пушкіна), або готується до здійснення транзакційних дій (наприклад, у майбутньому планує купити черевики з нубуку та збирає інформацію щодо цього виду шкіри). Тому дуже важливо розвивати блог тим сайтам, які продають товари або пропонують послуги, оскільки висока ймовірність перетворити таких користувачів на клієнтів.

У результатах пошукової видачі за інформаційними запитами виводяться рекомендації, статті, новини, різноманітні огляди, рецепти, історії, порівняння, електронні енциклопедії, інструкції із застосування тощо. Розглянемо результати пошукової видачі Google за інформаційним запитом «що таке нубук»:

Як видно на скріні, у пошуковій видачі енциклопедія «Вікіпедія», блоги, розважальні портали.

Про застосування інформаційних ключових фраз можна додати, що вони використовуються для блогів комерційних сайтів, як написано вище, сайтів, що носять новинний, науково-популярний, освітній характер та інших ресурсів. Ці запити не використовують для сторінок лістингу, карток товарів та комерційних цільових сторінок.

Транзакційні

«Купити чоловічі черевики», «авіаквитки онлайн», «замовити таксі», «забронювати столик у ресторані», «завантажити Photoshop» – саме такі запити називають транзакційними. Користувач їх вводить, якщо хоче зробити певну дію (купити, завантажити, замовити, оформити передплату та ін), тобто конверсію. Іншими словами, людина просить у пошукової системи: «Покажи мені сторінку, де я можу купити/замовити/завантажити».

За цими запитами пошукові системи виводять:

• інтернет-магазини;
• агрегатори;
• онлайн-каси;
• сайти компаній, що надають послуги.

Давайте розглянемо приклад видачі пошукової системи Google за запитом «замовити авіаквитки онлайн»:

Перейшовши по одному з результатів, користувач потрапляє на сторінку замовлення авіаквитків, за допомогою якої він може здійснити конверсію (за умови, що функціонал сайту працює нормально, ціни доступні, сайт викликає довіру):

Транзакційні запити мають високу конкуренцію, дають найбільшу конверсію, тому є основними під час просування комерційних проектів. Такі запити є комерційними, про які буде написано далі в статті. Але є серед них і некомерційні, наприклад, завантажити Photoshop і подібні. Принаймні так їх визначають пошукові системи. У цьому можна переконатися скориставшись спеціальним сервісом, про який також йтиметься далі:

Загальні

Поставте себе на місце пошукової системи. Вам надійшов запит «кошенята». Що ви покажете у видачі? Оголошення з продажу кошенят, фото кошенят, пізнавальні статті про кошенят? Це і є прикладом загального запиту.

При отриманні загальних запитів пошукова система не може точно визначити, що потрібно користувачеві. Наприклад, до групи ключових фраз загального типу можна віднести такі запити: «швейцарський банк», «єгипет», «піца», «кішки», «супутникове телебачення», «балка» тощо. Пошукова система у разі видає змішану інформацію (змішана видача). Наприклад, розглянемо результати пошуку в Google за запитом «балка»:

Бачимо що пошукова система пропонує опис форми рельєфу та будівельного матеріалу, магазин книжок.

Наведемо ще один приклад видачі Google за загальним запитом піца:

Тут ми бачимо і рецепти, і доставку, і ресторани, і енциклопедію «Вікіпедія».

Подібні запити можна вести як на комерційні сторінки, так і на інформаційні. Все залежить від складності їхнього застосування. Наприклад, якщо на сайті вже є створена комерційна сторінка, тобто є сенс просувати дані запити на неї, а не проводити роботи зі створення інформаційної сторінки.

Так, загальні запити найпопулярніші – високочастотні (про це йтиметься далі). Вони висококонкурентні, саме тому здебільшого їх складно, довго та дорого виводити у ТОП. Ранжуються за такими запитами найчастіше трастові сайти (з високою довірою у пошукових систем): великі проекти, сайти з великою історією, гарною зовнішньою масою посилань, якісним контентом та іншими позитивними факторами. Конкурувати з такими сайтами буде важко, особливо якщо ваш проект дуже молодий.

Навігаційні

Навігаційні або брендові запити – це фрази, за якими людина шукає конкретні сайти (бренди) за їхньою назвою або URL-адресою. Прикладом таких пошукових фраз можуть бути: «робота work ua», «фейсбук», «сайт гурту ленінград», «кулінарні рецепти від євгена клопотенка», «новини тсн», «foodandhealth.ru», «https://www.foxtrot.com.ua холодильники», «rozetka.ua».

Як видно на скріншоті, завдання по навігаційному запиту виконано.

Розглянемо ще один приклад:

Пошукова видача Google на запит «https://www.foxtrot.com.ua холодильники»

Результати кажуть самі за себе.

Не буде зайвим відзначити, що якщо брендовий запит вводиться без уточнюючого слова (тільки назва сайту/бренду), то видача в більшості випадків формуватиметься за таким принципом:

• на першому місці видачі – сторінка офіційного сайту бренду (тобто користувач отримує вітальну відповідь за конкретним запитом);
• решта результатів видачі – сторонні ресурси з додатковою інформацією про бренд, статті про його діяльність, каталоги товарів чи послуг бренду, сторінки та групи цього бренду в соцмережах тощо.

Наприклад, за брендовим запитом «макдональдс» в Google буде такий результат:

У результатах пошуку є офіційний сайт McDonald`s, інші трастові сайти, наприклад, Вікіпедія, соціальні мережі Facebook, Instagram.com та Twitter.com.

Варто додати, що є деякі бренди, запити за якими пошукові системи сприймають як загальні. Наприклад, запит “жокей”. Багато хто знає, що це бренд кави, однак є ще така професія, не кажучи вже про менш відомий магазин:

Дуже важливо, щоб за брендовими запитами в ТОП пошукової видачі виводився не тільки ваш сайт, а якомога більше інших «потрібних» сторінок. До них можуть належати: посилання на ваші групи в соцмережах, трастові каталоги та відгуки, електронні енциклопедії тощо. Обов’язково слідкуйте за тим, щоб ці сторінки містили правдиву інформацію.

Мультимедійні

Тут усе просто та зрозуміло. Такий тип запитів орієнтований на пошук медіа-контенту: зображень, відео, музики, документів.

Приклади мультимедійних запитів: «дивитися мультфільми», «класичні кухні фото», «шпалери на робочий стіл», «відео стрибок з парашутом», «музика енніо морріконе», «схема двигуна ваз 2101». В результаті пошукової видачі можуть виводитися не тільки текстові сніпети, але й фотографії, прев’ю відео з YouTube та інших сайтів, різноманітні музичні ресурси, сайти з документами та книгами.

Наприклад, запит «дивитися мультфільми» в Google:

І ще один приклад на запит «класичні кухні фото»:

Мультимедійні запити використовують як для інформаційних сайтів, так і для комерційних.

Яскравим прикладом використання мультимедійних запитів для просування комерційних сайтів є створення окремих сторінок для фото та відео товарів:

Різні фотобанки, де можна купувати зображення, є прикладом використання мультимедійних запитів для комерційних цілей.

Сезонність запитів

Сезонні запити – це низькочастотні фрази в одну пору року, але високочастотні в іншу. Наприклад, «купити зимову гуму», «замерз замок дверей на авто», «квіти на 8 березня» є сезонними запитами, адже малоймовірно, що людина влітку шукатиме зимові покришки, намагатиметься розморозити замок на дверях свого автомобіля (якщо звичайно вона не живе на Півночі) або в середині осені забажає купити квіти до весняного свята.

На прикладі комерційного запиту «квіти на 8 березня», за допомогою інструменту Google Trends по Україні, можна побачити явну сезонність цього запиту, а саме збільшення кількості показів в одну пору року та фактичну відсутність в інший час:

Статистика Google Trends за запитом «Квіти на 8 березня» за останні 5 років

Просувати сторінки за сезонними запитами краще заздалегідь. Наведемо приклад:

Бачимо, що кількість показів за пошуковою фразою «шкільна форма» починає зростати приблизно в липні-серпні. Логічно, що краще розпочати просування за цим запитом за півроку, тобто із січня.

Для сайтів, які надають сезонний продукт, важливо визначати сезонність запитів та враховувати ці дані під час просування.

Геозалежність

Геозалежні запити

Виділяють запити, результати за якими залежать не тільки від того, що бажає людина, а й від регіону, в якому вона знаходиться. Це так звані геозалежні запити. За ними пошукові системи у видачі надають користувачеві послуги, товари, інформацію відповідно до його реального місцезнаходження.

Видача за такими ключами відрізняється для мешканців різних регіонів. Якщо людина, перебуваючи в Одесі, вводить запит «меблі на замовлення», то пошукова система видасть сайти, що пропонують придбати меблі на замовлення саме у цьому місті:

Пошукові системи визначають розташування користувача за допомогою його IP-адреси. У деяких випадках, коли увімкнено VPN, місцезнаходження визначається пошуковою системою неправильно, і інформація, що надається у видачі за геозалежними запитами, не відповідає поточному регіону.

Для визначення релевантних сайтів за даними запитами, пошукова система аналізує таку інформацію, як: контакти на сторінці або мета-тегах, у довідниках і вебмайстерках. Тому якщо сайт просувається під певний регіон, то для оптимізатора важливо враховувати геозалежність запитів, а також правильно настроїти регіональність сайту.

Геонезалежні запити

Геонезалежні запити – це ті ключові фрази, результати видачі за якими не залежать від місцезнаходження користувача і майже однакові для будь-якого регіону. Наприклад, на запит «меблі на замовлення у києві» у результатах пошукової видачі (для будь-якого регіону) з’являються сайти для замовлення меблів безпосередньо у Києві. У нашому випадку, перебуваючи в Одесі та ввівши цей запит, отримаємо:

Наведемо приклад запиту російською мовою, але у місті Санкт-Петербург:

Визначення геозалежності

Щоб визначити геозалежний запит чи ні, достатньо ввести його в пошуковому рядку і проаналізувати отримані результати. Якщо ТОПові позиції у видачі займають сайти з вашого регіону, тоді запит можна назвати геозалежним, якщо немає прив’язки до вашої області або міста – геонезалежні.

Для визначення геозалежності великої кількості запитів можна використовувати сервіс Піксель Тулс або програму Key Collector:

Геозалежність в Key Collector перевіряється за допомогою спеціального сервісу:

Як бачимо, результати Піксель Тулс відрізняються від результатів Key Collector. У таких випадках краще перевіряти сумнівні запити вручну за допомогою пошукової видачі.

Важливо враховувати цю інформацію, і при просуванні комерційних сторінок використовувати як геонезалежні запити з відповідними топонімами, а й збирати геозалежні по конкретному регіону.

Різновид за частотністю

Кожен пошуковий запит має свій показник частотності, кажучи простими словами – скільки разів вводили той чи інший запит за певну кількість часу. Для Google – середнє значення показів на місяць із розрахунку за останні 12 місяців:

Не можна говорити про певну градацію для класифікації запитів за частотністю, оскільки запити різних тематик за ступенем частотності можуть мати значні відмінності у показниках.

Можна говорити про рівень, зокрема, запитів як на тлі всіх пошукових запитів, так і на тлі конкретної ніші.

Як видно на скріншоті, запити різних тематик мають великий розбіг частотності. Але «купити смартфон» буде одним із найчастіше запитуваних у своїй групі, а «купити віндер» – у своїй.

Але загалом, як на тлі всіх пошукових запитів, так і у конкретних тематиках, виділяють такі групи по частотності:

• високочастотні;
• середньочастотні;
• низькочастотні;
• мікрочастотні.

Високочастотні (ВЧ)

До першої групи відносяться найчастіші запити. Іншими словами, це те, що люди шукають найчастіше. Такі фрази зазвичай складаються з одного або двох, іноді трьох слів. Для кращого розуміння та класифікації запитів щодо частотності, наведемо приклади з кожної групи в одній тематиці – смартфони.

Бачимо, що частотність даних запитів варіюється від 18000 до 470000.

Висока частота ключової фрази може вказувати на високу конкуренцію. Наприклад, кількість інтернет-магазинів, які продають смартфони в категорії «Смартфони», у будь-якому випадку більша, ніж інтернет-магазинів, які продають смартфони в категоріях різних брендів. Успішне просування по ВЧ запитам вимагає багато часу, великих фінансових витрат і насамперед досить досвідченого SEO-фахівця.

Середньочастотні (СЧ)

Існує гарне визначення, що це уточнені ВЧ запити, в принципі, як і кожна наступна категорія по відношенню до попередньої. Приклади середньочастотних запитів у ніші смартфони:

СЧ запити менш конкурентні, мають кращі показники конверсії та поведінкові фактори, порівняно з ВЧ, оскільки запроваджуючи такі запити, користувач більш визначений у своїх інтересах. На прикладі смартфонів видно, що він шукає продукцію за певними характеристиками чи брендами.

Низькочастотні (НЧ)

НЧ запити підходять для просування різних сайтів на будь-яких етапах, але особливий інтерес представляють для інтернет-магазинів, оскільки, незважаючи на низьку частотність, приваблюють цільових відвідувачів та мають високу конверсію. Також, невеликий попит робить їх менш конкурентними щодо СЧ запитів, а отже дешевшими при просуванні.

Мікрочастотні (МЧ)

Ну і, нарешті, мікрочастотні. Ще їх називають супернизькочастотні або запити з довгим хвостом. Частота їх показів становить від 1 до кількох одиниць на місяць:

Це фрази, що рідко запитуються, кожна з яких, дозволяє залучити мінімальну кількість переходів. Але в той же час це найточніші цільові запити, які дають найвищу конверсію та наводять на сайт (на його посадкову сторінку) цільову аудиторію. У нашому прикладі зі смартфонами видно, що користувач має намір купити і хоче побачити конкретну модель смартфона.

Очевидно, що вийти в ТОП-10 за фразою “смартфон xiaomi 4x купити в москві” буде набагато простіше, ніж за запитом “смартфони xiaomi в москві”.

Для визначення частоти ключових фраз використовують сервіс Google AdWords як найбільш популярний. Результати цього сервісу будуть актуальними для пошукової системи Google.

На завершення цього розділу слід зазначити кілька моментів.

1. Як видно на представлених вище скріншотах, частотність тих самих запитів може відрізнятися і в різних пошукових системах:

Для різних регіонів частотність того самого запиту може значно відрізнятися:

Для семантичного ядра, наприклад, такої сторінки як категорія «Смартфони», потрібно брати в роботу всі типи пошукових запитів, для створення сторінок категорій та підкатегорій, фільтрів, популярних тегів, карток товарів та їх сторінок з фото та відео.

Конкурентність

Говорячи про частотність, згадувалися ключові фрази з низькою і високою конкурентністю. Цей показник безпосередньо залежить від частотності запиту та кількості документів у пошуковій видачі за точним його входженням. І чим вища частотність і менше результатів у пошуковій видачі, тим нижчий рівень конкурентності ключової фрази. Такі запити дозволяють швидше досягти результатів у пошуковому просуванні.

Більше інформації можна знайти у статті “Ступінь конкуренції пошукових запитів“.

Комерціалізація пошукового запиту

В цілому, всі пошукові запити поділяють на дві групи: комерційні та некомерційні.

Комерційні

До цього типу відносять фрази, що вказують на бажання людини зробити комерційну дію і служать для пошуку сторінки з потрібними товарами чи послугами. Комерційні запити бувають геозалежні та геонезалежні, мають більш високу конкуренцію (щодо інформаційних).

Такі запити містять слова типу «ціна», «інтернет-магазин», «скільки коштує», «оптом», «дорого», ті ж «купити» та «замовити», «з доставкою» тощо у поєднанні з конкретними товарами, послугами. У разі їх легко відрізнити від некомерційних. Також своєрідна структура ключової фрази може зазначити її приналежність до комерційного типу. Наприклад, «бутильована вода у Києві» – людину явно цікавить, де в Києві можна замовити воду. Але є випадки, коли відсутні будь-які слова, що визначають таку фразу як комерційну чи некомерційну. Якщо є сумніви, до якої категорії належить словосполучення, можна скористатися пошуковою системою та вручну визначити тип запиту по видачі, наприклад, «бутильована вода 19 л»:

Якщо ключових фраз, що викликають невизначеність у плані їх визначення до комерційних чи інформаційних запитів, багато, існують сервіси, що визначають ступінь комерціалізації запиту (частку комерційних результатів видачі за певним запитом), наприклад, Rookee, Піксель Тулс. Правильність результатів останнього найчастіше точніша ніж у Rookee. У цьому зараз переконаємось.

Видно відмінність у способі відображення результатів: у Піксель Тулс – у відсотковому співвідношенні, а в Rookee булінгові значення – «так» чи «ні». Понад те, результати відрізняються. Якщо в першому сервісі «бутильована вода у Києві» є комерційний запит (92%), то в Rookee це «ні».

До групи комерційних запитів можуть входити слова і фрази, що на перший погляд не належать до неї, але пошукова система ранжує лише комерційні сторінки, і навпаки – здавалося б, що запит комерційний, але видача по ньому є повністю інформаційною. Важливо відзначити, що пошукова видача з різних чинників згодом змінюється, і запити, які раніше були комерційними можуть стати інформаційними. Прикладом можуть бути медичні запити, які ведуть на інформаційні сторінки, хоча раніше вели на сторінки послуг. Тому дуже важливо постійно аналізувати пошукову видачу за запитами, що просуваються.

Некомерційні

Некомерційні – це запити, які не мають прямого відношення до бізнесу. До них можна віднести інформаційні, мультимедійні, деякі ключові фрази. Докладніше на них зупинятися немає сенсу.

Чому потрібно правильно визначити тип запиту?

Відповідь на таке запитання є очевидною: щоб сторінка була логічною пропозицією того, що шукає користувач за своїми запитами. Іншими словами:

1. Правильне визначення запиту до того чи іншого типу (інформаційні, транзакційні, загальні, навігаційні, мультимедійні) сторінки, що просувається, дозволить залучити цільові переходи на неї в органічній видачі.
2. Правильне визначення сезонності запитів і використання її для сторінки, що просувається, у певну пору року допоможе залучити більше цільових переходів, ніж в інший час.
3. Правильне визначення геозалежності пошукових запитів дозволить просувати сторінку за запитами, які використовує цільова аудиторія конкретного регіону.
4. Визначення частотності запитів дозволить виявити найважливіші, часто запитані ключові слова, а також унікальні фрази, які рідко запитуються, та які використовує цільова аудиторія для пошуку інформації, товарів, послуг.

Неправильна класифікація пошукових запитів призведе до того, що створені під них сторінки просто не будуть ранжуватися в ТОПі, а кошти та час, виділені на збір семантичного ядра та створення цих сторінок, будуть витрачені даремно.

Помічник seo-фахівця в ApollonGuru. Займаюся зовнішньою та внутрішньою оптимізацією сайтів. Подобається працювати із семантичним ядром.