«Реклама — інформація, поширена будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування чи підтримання інтересу до нього та його просування на ринку».
Сутність рекламної комунікації у тому, що людина чи організація, яких називаємо рекламодавцем, передає своє повідомлення аудиторії, тобто споживачам, з допомогою засобів. Рекламодавець зазвичай позначається як відправник, яке аудиторія — як одержувач повідомлення.
З погляду рекламної комунікації прийнято виділяти дві головні цілі, характерні для абсолютної більшості рекламних звернень: Формування поінформованості про об'єкт реклами. Формування ставлення до об'єкту реклами.
У практиці маркетингу основна функція реклами розуміється як спонукання споживачів до купівлі рекламованих товарів чи послуг, а використання реклами визначається її цілями та завданнями залежно від маркетингових стратегій рекламодавця та кон'юнктури цільового ринку.