Немає нічого більш особистого, ніж ваше ім’я. Саме тут народилася концепція «Share a Coca-Cola»: видалити назву бренду Coca-Cola з 20-унційних пляшок і замінити її 250 найпоширенішими підлітковими іменами, проста, потужна ідея, яка поєднає підлітків із Coca-Cola.
Ініціатива «Share a Coca-Cola» передбачала заміну традиційного логотипу Coca-Cola популярними назвами, заохочення споживачів знаходити та ділитися кока-колою з друзями, родиною та навіть незнайомцями. Концепція була простою, але її вплив був глибоким.
Coca-Cola заохочувала людей ділитися своїми персоналізованими пляшками в соціальних мережах, використовуючи хештег #ShareaCoke. Розпалювання лісової пожежі вмісту, створеного користувачами. Запрошуючи людей ділитися своїми персональними моментами з пляшками в соціальних мережах, Coca-Cola не просто продала продукт; це створило суспільний феномен.
Емоційний зв’язок: створення оповіді Заохочуючи споживачів ділитися своїми пляшками кока-коли з друзями та коханими, кампанія сприяла почуттю спільності та спільної радості. Ця емоційна маркетингова стратегія використовувала силу позитивних асоціацій, пов’язуючи Coca-Cola з щасливими, соціальними моментами.
Share a Coke — це міжнародна маркетингова кампанія Coca-Cola. Він скасовує традиційний логотип Coca-Cola, замінюючи «Coca-Cola» з одного боку пляшки фразою «Share a Coca-Cola with» і ім’я людини.
У США 10 мільйонів підлітків не вживали Coca-Cola в минулому році, тому Coca-Cola імпортувала всесвітньо успішну кампанію Share a Coca-Cola в збільшити продажі та встановити більш особисті стосунки з підлітками США.
За допомогою кампанії Share a Coca-Cola Coca-Cola поставила дві головні цілі: (1) щоб наблизити бренд до австралійської молоді і (2) надихати як реальні, так і віртуальні моменти щастя. І справді, це спрацювало!